中国广告业协会简介

中国广告协会(以下简称中广协)成立于1983年,是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人(经纪公司)、广告(市场)调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位,以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织,在国家工商行政管理总局和民政部指导下开展服务工作。

《中国广告协会章程》规定,中广协的宗旨为:紧密围绕“提供服务、反映诉求、制定标准、规范行为”的基本职能开展业务工作,并加强与其他广告及相关行业组织的交流与合作;按照《中华人民共和国广告法》的规定,制定行业规范,加强行业自律,促进行业发展,引导会员依法从事广告活动,推动广告行业诚信建设;树立广告业良好的社会形象,为我国经济转型升级、优秀文化传播、社会和谐进步贡献力量。

中国广告协会
入会要求
中国广告协会
入会程序
申请入会

申请加入本会的条件和要求:

(一)基本条件:

1.拥护本会的《章程》;2.有加入本会的意愿;3.在本会的业务(行业、学科)领域内具有一定的影响;4.遵守法律法规和广告行业自律条款,诚信经营,有社会责任感。

(二)具体要求:

1.依法成立且经营2年以上,并符合下列条件之一者:

(1)年广告营业额在600万元以上的广告企业或其他具有广告经营业务的企业;。

(2)年广告营业额在3000万元以上的媒体单位;

(3)年营业额在500万元以上的广告信息服务机构、广告(市场)调查研究机构、广告器材与设备企业等单位;

(4)年广告费投入在500万元以上的广告主。

2.具有社团法人资格的广告行业组织和其他相关组织。

3.与广告相关的教学及研究机构。

4.广告代言人(法人或其他组织)及年营业额在500万元以上的经纪公司。

中国广告协会会员服务理念和措施

在中国广告协会第六届理事会第三次会议上,原国家工商总局广告司司长张国华同志当选为中国广告协会新一任会长。张国华会长提出,在新形势下,中广协要践行“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”三个服务理念。广告是塑造产品品牌的利器。广告活动是否合法合规并有效提升品牌价值,向社会和消费者传递企业良好的形象,是广告主非常关注的问题。对此,中广协将为广告主会员提供广告发布前的法律咨询、预警服务、信用评价、行业维权、标准制定、国际交流、专业培训等全方位服务,并为促进广告主、广告公司、广告媒体、政府部门和消费者之间的沟通与协调搭建平台,推动中国广告业健康、和谐发展。

首先,更好地服务于行业自律。2016年底,由国家工商总局牵头、国家多个部委参与的“诚信一张网”国家企业信用信息公示系统已经正式建成使用,按照国务院指示,凡是被工商等相关部门查处、受到行政处罚的信息,都要在网上公示,落实李克强总理提出的“一处受罚,处处受限”,加大了被公示主体违法的代价。新《广告法》的颁布和《互联网广告管理暂行办法》的实施使全国广告监管执法力度和处罚力度进一步加大。

中广协通过完善自律服务机制,减少企业的广告违法和受处罚情况,不仅有助于净化广告市场环境,更体现了行业组织对广告主会员健康发展的最大帮助。对此,中广协将从三方面着手:一是更好地开展广告发布前合法性咨询服务。《广告法》规定,“广告主应当对广告内容的真实性负责。”开展广告内容合法性咨询服务,帮助广告主会员从源头上堵住违法广告的产生,得到了广告监管部门和众多广告主的认可,为广大广告主会员、广告经营者和广告发布者提供了切实的帮助。此外,中广协向广告主会员开展广告法律法规培训服务,得到广大企业的高度评价。

二是建立预警服务机制,第一时间将监测到的涉嫌违法违规广告先行向媒体和广告主发出提示性预警,通过及时劝诫督促问题广告的改正,帮助广告主会员降低被处罚的风险,将自身的损失以及给社会造成的不良影响降低到最小程度。

三是开展行业信用评价工作,完善行业信用体系。建立健全会员信用档案,依托社会及行业媒体,大力弘扬诚信会员企业并树立典范。广告主会员不仅通过信用体系宣传自身品牌价值,更能直观高效地甄选出信用度高的广告经营者和广告发布者,优化资源,降低成本,保障品牌美誉度。同时,通过制定行业规范,推动广告行业诚信建设,维护良好竞争秩序。中广协先后制定了《中国广告行业自律规则》、《广告主自律宣言》等自律公约,规范广告市场行为,维护诚信企业的权益取得良好效果。

其次,要更好地服务于行业维权。维护行业的正当权益,为行业发展保驾护航,是中广协义不容辞的责任。一是通过开展争议广告调解、不正当竞争行为调解、协助处理侵权事项等工作,伸张并维护广告主会员的合法权益不受侵害。各地执法机关对某一行为是否认定为违法、违法属性和处罚幅度的掌握不完全一样,中广协将回应会员诉求,协调和处理争议。此外,中广协还将受理广告主会员有关广告方面的投诉和举报工作,受理广告活动主体涉及合同纠纷的咨询和投诉并提出建议。二是深入调研行业发展的重大问题,积极反映行业诉求,调解行业内、外部纠纷,营造良好发展环境。例如,中广协曾大力推动将部分行业的广告费税前扣除比例从15%放宽到30%为广告主企业争取到了有利的广告营销政策。在新《广告法》出台前,中广协积极参与《广告法》的修订工作。在修订中,充分征求并反映广告主企业的意见,争取在法律草案中通过有利于保护广告主企业利益的条款。此外,中广协还参与了《互联网广告管理暂行办法》的制定,向政府有关部门反映行业的实际情况和诉求,提交的多项修改建议得到了政府有关部门的采纳。

第三,要更好地服务于行业发展。

一是立足顶层设计,制定行业标准。中广协受政府委托,开展广告业标准的研究起草、组织实施等具体工作。通过推动广告业标准化建设,提高行业服务质量和专业水平,促进广告业规范发展。二是营造风清气正的绿色发展环境。广告行业数据造假、作弊现象严重影响了广告投放的效果。通过制定行业标准,为广告市场提供多层次、全方位,公平、公正、公开的专业数据信息,保证覆盖率、收视率、点击率、发行量等数据的真实性,培育健康、真实的广告发布环境,维护广告主企业应有权益。三是树立行业品牌,提高竞争实力。通过开展一级(二级、三级)广告企业证明商标使用管理、企业品牌价值评价等工作,全方位多途径宣传推广会员企业品牌形象,为广告主选择优质广告企业提供依据和标准。四是搭建发展平台,推动提质增效。通过举办中国国际广告节、大学生广告艺术节、中国广告论坛等大型赛事、会展、论坛活动,促进我国广告创意、设计、制作、发布水平不断提高,增强广告主会员企业产品品牌塑造的专业能力和水平。五是坚持宏观引导,加强微观服务。及时把握全国广告市场动向,分析行业发展趋势,发布行业发展指数,及时发现、研究、总结和推广有助于产业转型升级的创新典型、创新经验以及创新模式和路径,为广告主会员开辟新的营销思路提供帮助。六是深化国际交流,融入国际市场。服务“走出去,走得远”的战略,为广告主会员拓展国际市场提供高水平的广告支持,让承载中国形象、中国元素和文化软实力的中国品牌形象在国际舞台上广泛传播,令世界为之瞩目。中国广告协会将一如既往地以海纳百川的胸怀,帮助各类广告主企业塑造品牌,凭借标准、规范、专业的服务赢得国内国际市场的美誉和尊重。

欢迎自愿加入中国广告协会!

中国广告协会官网:www.china-caa.org联系电话:010-59725110/59725120邮箱:membership@china-caa.org

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