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www.tessd.com.cn 来源:小咪说娱乐 6811字节 2018年12月19日 10:47 评论:

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文章摘要: 三十年前看奥格威《一个广告人的自白》三十年后读张默闻《敢想世界就是你的》,妖怪防不及防不满意,欧佩克连番统帅部。

 30年前,广告大师奥格威的自传《一个广告人的自白》席卷中国,全世界的创意人都热情拜读;30年后,中国排名第二策划人张默闻的自传张默闻流浪记之《敢想,世界就是你的》即将火热上市,全中国众多年轻大学生、资深媒体人、优秀企业家都在屏息以待,都想一探被推崇为励志的榜样背后究竟有什么样的故事。

中国有那么多经典的书籍,为什么一定要读张默闻?中国每年有那么多名人自传出版,为什么张默闻火了?张默闻在张默闻流浪记之《敢想,世界都是你的》里到底说了啥?为什么大家都忍不住要抢先拜读这本书?

德艺传人,张默闻40年曲折人生为所有在逆境中的青年铺路

所有人年轻时,都会害怕自己前途未卜,都会害怕自己迷失歧路,都会害怕自己一生过得不幸福、不快乐,不能实现理想和拥抱更好的明天。张默闻在书中向所有年轻人详尽地描述了一个“平凡少年”如何成功逆袭成“中国排名第二策划人”的真实故事。

令人难以置信的是,作为美国政府批准的全球杰出人才、中国十大策划家,中央电视台连续6年品牌顾问,被业界称为中国企业百亿品牌操盘手和千亿企业创意门客的著名策划人张默闻,也有一段无比艰难的过往。更令人难以置信的是,在这样一种打得稀碎的牌面里,张默闻硬是靠着无与伦比的智慧和天赋卓绝的毅力,实现了从卑微沦落繁华都市的孤独异乡人到服务世界500强中国恒大集团和中国500强娃哈哈集团,帮助两大超级企业完成品牌和销量双重增长的策划大师的蜕变。他是怎么做到的?无数人都好奇这个问题的答案!

张默闻在书中回首往事,除了字字艰辛之外,更是字字动情,而他也在这一字一句中回答了这个问题。在那些不平凡的拼搏历史中,不仅看到了他在美国上市公司跨国药业集团AOBO无比努力的8年,不仅看到了他连续6年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问,受美国政府邀请赴美访问,服务许家印、宗庆后中国两任首富,成为世界500强和中国500强企业的座上宾,和叶茂中并列成为中国策划界标志人物的荣耀。同时,更看到了作为一个“毛头小伙”在这个泥泞世界最初打拼时的困难和不甘,尤其是看到了那些一路以来充分信赖和帮助他走向成功的恩人们不求回报的德行。张默闻在这本书中,也娓娓道来这些恩师给予他的呵护和爱惜:特别致敬偶像叶茂中,在他青萍微末时的鼓励;特别致敬赠他玫瑰的广告界一姐广告人文化集团总裁穆虹,在他踌躇满志时的推荐和无私帮助;特别致敬广告恩师、北京大学教授陈刚,教会他广告之道,从此诗酒如歌……

张默闻坦言,他不想为“万世开太平”,但想用他酣畅淋漓,在无数悲欢离合、无数喜怒哀乐中沉淀下来的“绝学”为全中国所有在逆境中的青年指路。因此,当张默闻自传张默闻流浪记之《敢想,世界就是你的》部分精华内容被上传到朋友圈的时候,无数年轻大学生、媒体人、企业家感到触及内心的感动,那种抚慰内心和支持前行的力量油然而生。

技艺传世,张默闻致敬中国广告40年为中国策划创意人引路

读过的书,会成为本事;走过的路,会成为宝物。张默闻将其前半生的奋斗史,将其所理解的中国本土人文精神、品牌精神、中国企业家精神融于一炉,以站在月球看地球的高度总结;将其多年在战略制定、战术执行、品牌制造、创意执行、文化孵化、媒体传播、营销管理等方面的种种经验提炼成句。为中国企业家造路,帮助他们逆势增长,实现企业的全新发展突破。这本自传,不仅写透了张默闻个人的奋斗,而且让更多未来的中国策划人有了参照、有了标准、有了方向。

张默闻在书中说:文案的差事就像是给美人梳妆打扮,也像给美人脱衣换衫。文案可以杀人、救人、爱人、恨人、玩人、气人、捧人、千变万化,美丽如花。文案是所有媒体人唯一的武器,也是张默闻最重要的武器。他用文案让恒大冰泉走上数十亿销售的业绩,在短短一年之内品牌价值突破160亿;他用文案让天能电池成功捍卫第一品牌的尊严;他用文案让快克成为中国家庭必备的感冒药;他用文案让通威集团、盼盼食品、樱雪厨电、极白氨基酸安吉白茶等中国超大品牌策划案例成为中国品牌界的标杆案例。

除此以外,张默闻更在书中首次公布他纵横中国广告策划行业的十条心计:滴水成冰的画面感、化蛹成蝶的储词感、精通需求的洞察感、发现冲突的对立感、锣鼓喧天的带入感、一针一线的刺痛感、情感齐鸣的仪式感、历经岁月的庄重感、靠近烟火的独立感、大道至简的存在感……干货满满,值得中国所有策划人、企业家收藏,一读,再读。这样才能在中国广告策划行业风云诡谲的变化中,掌握主动,强势崛起。

张默闻流浪记之《敢想,世界就是你的》这本书,虽然没有过多记录恒大冰泉、娃哈哈、天能电池等过往优秀的成功案例,但是张默闻从道德思想、战略高度等方面谈了文化与企业家精神。他认为每天读一遍寒窑赋就像每天吃棵忘忧草,他认为不需要逼迫员工感恩,自己身体力行就能够产生改变,他认为如果把钱这个东西看透世界就简单多了,诸如此类的精华比比皆是,值得读者购买本书后仔细体会。

在接受出版上市采访时,张默闻说,这本书是他从自我生命、从策划战略、从品牌经验、从血与泪中总结面对逆境、如何保守德行、如何感恩世界、如何造福企业、如何兼爱他人的很想分享给世界的重要的话。他非常感谢所有人的喜爱,更希望,能够以此书致敬中国广告40年,致敬自我创意30年。

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