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www.tessd.com.cn 来源:鲸吞网 15991字节 2018年12月20日 14:27 评论:

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文章摘要: 和腾讯一起,探索广告商业模式“新玩法”,本张专辑打钩中介机构,足球明星服田力穑十万人。

 营销行业所经历的数字化社交时代大迁徙正将“流量商业化”引入全新的高度,全屏时代所带来的众多新场景以及新技术发展所带来的新需求刺激着每一位营销人。

广告业正经历潜移默化的改变。就趋势而言,一方面按效果付费广告营收的快速增长,而另一方面品牌广告的增长速度其实却在下降。关于信息流广告,按时长计费(CPT)广告向按效果付费广告的转换,这种转换反映了一些广告市场的趋势,即传统品牌广告商越来越有兴趣采用按效果付费广告。

流量增速放缓的今天,激活存量更成为流量商业化“下一站”帷幕拉开后的重头戏。腾讯广告联盟作为专业的流量联盟,致力于成为广告主与流量主之间的桥梁,在数字化营销时代变革升级不断加剧的当下,提升沟通效能,破局存量市场。

整合优势资源 ,探索联盟商业模式“新玩法”

2018年Q3腾讯的财报显示,Q3网络广告收入同比增长47%至人民币162.47亿元,其中,社交及其他广告收入增长61%至人民币111.57亿元,主要来自于微信朋友圈广告资源增加、新广告形式(小程序)、移动广告联盟及QQ看点的广告收入增长。

和腾讯一起,探索广告商业模式“新玩法”

随着腾讯广告联盟平台月活用户数量的高速增长,打造不一样的联盟去突破联盟概念既有的边界,建立健康的广告生态,成为了目标。除了在产品、技术等方面进行不断优化,腾讯广告联盟致力于连接用户与广告主,深刻洞察用户的需求,让创意与场景结合,通过将技术的灵感、产品的闪念和内心深处的感动联系起来,真正实现触达消费者内心,引发友好互动,从而高效达成广告主营销目标。

在向产业互联网迈进的道路上,腾讯广告营销服务线(AMS)应需而生,整合了腾讯长期积累的各项资源,并形成发挥腾讯优势的数字化营销方案。AMS由原社交与效果广告部与原网络媒体事业群广告线组合而成,它以更协同的方式结合社交、视频、资讯以及其它富媒体资源,充分发挥腾讯资源特色与优势,为客户创造更大的价值。

AMS是为了呼应营销业界客户与合作伙伴的需求。业界一直期待腾讯内部能将社交、视频、资讯,以及其他媒体资源完整地结合起来,配合打通的用户洞察,形成充分发挥腾讯特色与资源优势的整合营销方案,创造更大价值。

另外,AMS也是为了实现腾讯长期积累的各项广告业务能力的强强结合,发挥协同效应。这些能力包括:广告产品、技术与数据能力,平衡用户体验与营销诉求的探索,服务广告联盟流量主、媒体主和广告代理及服务商的能力,对不同行业营销需求深入理解及客户关系建立的能力,以及在品牌广告推广需求的满足和IP资源招商等经验的积累。

腾讯广告营销服务线将为联盟带来更高的优先级,从产品、运营、研发等方面全面助力开发者。不局限于流量变现本身,更将从生态角度进行洞察,提升开发者自有用户互动率,提升媒体价值。

在为数字化营销行业带来升级后的整合解决方案的同时,腾讯广告营销服务线更是对联盟的技术能力进行了有效补充。不止于技术,在2019年,联盟还将引入更多优质的品牌广告资源,“品效并重”发力流量变现增长新引擎。

联盟内核全套升级,新政策全面落地

从全新的广告产品,到资源联动的场景共建合作模式,腾讯广告联盟的效率打法持续精进,更提供了完整的“流量主旅程地图”,让流量变现之旅的视野更为明晰。

和腾讯一起,探索广告商业模式“新玩法”


产品方面,联盟打造了原生广告模板、激励视频等新型广告形态,以近乎零接入的成本完美融入各种垂直流量环境,激活游戏等重流量场景中的流量存量。核心能力方面,联盟发布了包括PDB接入模式、SSP供应方平台在内的多种技术能力,支撑不同层次流量变现,助力开发者提升品牌流量变现效能,帮助开发者站在流量变现的角度提供一站式商业化解决方案。政策方面,2019年联盟将落地更灵活、更激励的商业政策,优质媒体的分成比例最高可超过110%。

和腾讯一起,探索广告商业模式“新玩法”

联盟坚持不断满足广告主与开发者的双端需求,从工具功能层面为开发者提供更易落地的高效变现方案,以技术加持“内容+广告”,创造天然的变现场景,帮助流量主提升用户黏性及变现效率。

和腾讯一起,探索广告商业模式“新玩法”

联携手腾讯,打造优量,专业变现

腾讯广告联盟与媒体流量方的合作,是携手共建生态的过程。通过优量计划,与合作伙伴一起携手,让变现这个事业更专业,构建流量行业生态更健康、可持续的未来。

作为腾讯社交广告的一份子,腾讯广告联盟同样秉承一切以用户体验为主的原则。面对媒体流量方,沉淀腾讯社交广告在微信、QQ、QQ浏览器等一系列内部流量变现中的用户体验经验,帮助联盟合作伙伴解决流量变现与用户体验的平衡难题,实现广告主满意度提升。同时,联盟也十分关注广告主侧的用户使用体验,通过开放的Marketing API 满足不同类型广告主的社交营销需求,让广告主便捷提升投放效率,优化投放效果,大幅缩减广告主体验成本。

各家媒体流量方的产品用户体验存在差异,联盟希望通过与合作伙伴沉淀案例经验,配合联盟探索积累的标准原则,实现系统化、透明化、可量化的用户体验构建。

腾讯广告联盟于2018年携手联盟的流量媒体矩阵提出“优量”价值主张,共同打造开放、健康的联盟生态,这个生态的繁荣离不开每一位同盟的伙伴。

和腾讯一起,探索广告商业模式“新玩法”

打造优量的前提,是建立完善、可衡量的流量质量标准,腾讯广告联盟在去年4月正式发布流量质量评分体系,经过一年的优化,评分体系已逐渐趋于成熟。流量质量评分体系将从流量的真实性、成效性、稳定性和可控性这四个维度衡量流量对广告质量的贡献。

对于有营销需求的广告主来说,什么样的流量才是有价值的“优量”?快、准、稳是优量的必备条件。对广告主来说,流量的质量优于数量,满足广告投放中曝光、转化和ROI的诉求,才能成为广告主认可的优量。

杜绝虚假流量,还原数据真实性是流量质量的先决条件,在此基础上,稳定的流量将有助于实现广告主效果需求达成,媒体流量方对用户、接入方式的自我把控将为流量变现带来增益效果。腾讯广告联盟希望打造出具有公信力的流量评估体系,惠及更多优秀流量主。

和腾讯一起,探索广告商业模式“新玩法”

整合腾讯资源,构建适宜开发者生长的生态系统,最大化支持开发者,通过全方位、持续性的资源扶持,孵化更多有潜力的开发者。变现玩家集结号已正式吹响,腾讯广告联盟持续演绎各大玩家的精彩变现,为流量主高效且可持续的流量变现不断注入新活力。

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